Η γαλλική πολυεθνική εταιρεία παραγωγής οινοπνευματωδών ποτών Pernod Ricard, ιδιοκτήτρια μερικών από τα πιο γνωστά brands παγκοσμίως όπως τα Absolut, Beefeater, Havana Club και Jameson, βρίσκεται αντιμέτωπη με σοβαρές προκλήσεις εξαιτίας των νέων εμπορικών εντάσεων.
Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας στο Reuters την Πέμπτη, οι επικείμενοι δασμοί που αναμένεται να επιβληθούν από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Pernod Ricard περίπου 80 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Το ποσό αυτό αντιπροσωπεύει σημαντική επιβάρυνση για τις δραστηριότητες της εταιρείας σε δύο από τις μεγαλύτερες και πιο κρίσιμες αγορές παγκοσμίως.
Οι ΗΠΑ αποτελούν έναν από τους μεγαλύτερους προορισμούς εξαγωγών για τα προϊόντα της Pernod Ricard, με ιδιαίτερη δυναμική στα premium ουίσκι και τζιν, ενώ η Κίνα έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε στρατηγική αγορά για το brand, ειδικά στον κλάδο των premium ποτών. Η αύξηση των δασμών απειλεί να περιορίσει τη ζήτηση, να μειώσει την ανταγωνιστικότητα και να συμπιέσει τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας.
Η ανακοίνωση έρχεται σε μια περίοδο που η διεθνής βιομηχανία οινοπνευματωδών προσπαθεί να ανακάμψει από τις επιπτώσεις της πανδημίας, ενώ παράλληλα βρίσκεται στο επίκεντρο των εμπορικών αντιπαραθέσεων μεταξύ μεγάλων οικονομιών. Η Pernod Ricard, όπως και άλλες εταιρείες του κλάδου, καλείται πλέον να επανεξετάσει τη στρατηγική της, προκειμένου να διαχειριστεί το αυξημένο κόστος και τις αβεβαιότητες που δημιουργούνται από το νέο περιβάλλον εμπορικών σχέσεων.
