Το 2025 εξελίχθηκε σε μία από τις ισχυρότερες χρονιές για τον ελληνικό τουρισμό, με την Ελλάδα να καταγράφει ιστορικά υψηλές επιδόσεις τόσο στις αφίξεις όσο και στα έσοδα, σύμφωνα με ανάλυση της Alpha Bank. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η χώρα ενίσχυσε τη θέση της στον διεθνή τουριστικό χάρτη, αξιοποιώντας τη γενικότερη ανάκαμψη των ταξιδιών μετά την πανδημία.
ΕΛΛΑΔΑ
Η ανοδική πορεία του ελληνικού τουρισμού συνεχίστηκε το 2025 για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, με τα μεγέθη να κινούνται σε επίπεδα ρεκόρ. Στο διάστημα Ιανουαρίου–Νοεμβρίου καταγράφηκαν περίπου 36,7 εκατομμύρια ταξιδιώτες και εισπράξεις που άγγιξαν τα 23 δισ. ευρώ. Οι επιδόσεις αυτές υπερέβησαν το σύνολο του 2024 κατά 2% στις αφίξεις και 6,5% στα έσοδα.
Η αύξηση προήλθε κυρίως από τις βασικές αγορές εισερχόμενου τουρισμού: Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Γαλλία και Ηνωμένες Πολιτείες. Παράλληλα, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι πλησίασε τα 600 ευρώ, εμφανίζοντας άνοδο σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Η ενίσχυση των μεγεθών αποτυπώνεται και στο μερίδιο της Ελλάδας στον παγκόσμιο τουρισμό, το οποίο έχει αυξηθεί σε σύγκριση με τα προ πανδημίας επίπεδα. Η χώρα ενισχύει σταθερά τη θέση της έναντι ανταγωνιστικών ευρωπαϊκών προορισμών, αξιοποιώντας τη διεθνή ζήτηση για ταξίδια στη Μεσόγειο.
ΑΓΟΡΕΣ
Η Ελλάδα παραμένει στις πρώτες επιλογές ταξιδιωτών από μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές. Σε έρευνες προθέσεων ταξιδιού για το επόμενο δωδεκάμηνο κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων προορισμών στη Γερμανία, την Ιταλία, τη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η βελτίωση της θέσης της σε ορισμένες αγορές υποδηλώνει διατηρήσιμη ζήτηση.
Επιπλέον, νέες διμερείς συνεργασίες στον τουρισμό με χώρες όπως η Αλγερία, η Τουρκία, η Σερβία και ο Καναδάς δημιουργούν προοπτικές διεύρυνσης των ροών. Σε εξέλιξη βρίσκεται και η προετοιμασία συνεργασίας με την Ινδία, μία αγορά με υψηλές προοπτικές ανάπτυξης.
ΠΑΓΚΟΣΜΙΩΣ
Σε διεθνές επίπεδο, το 2025 αποτέλεσε έτος καμπής για τον τουρισμό. Οι παγκόσμιες αφίξεις ξεπέρασαν τα προ πανδημίας επίπεδα, αγγίζοντας περίπου 1,52 δισ. ταξίδια, σύμφωνα με στοιχεία διεθνών οργανισμών. Η Ευρώπη διατηρεί τον ρόλο της ως βασικός πόλος έλξης, συγκεντρώνοντας πάνω από το ήμισυ των διεθνών αφίξεων.
Οι προβλέψεις για το 2026 κάνουν λόγο για περαιτέρω αύξηση της διεθνούς ταξιδιωτικής κίνησης κατά 3% έως 4%, υπό την προϋπόθεση σταθερών οικονομικών και γεωπολιτικών συνθηκών.
ΠΡΟΚΛΗΣΕΙΣ
Η ισχυρή δυναμική δημιουργεί και νέες απαιτήσεις. Η ανάγκη για επενδύσεις σε υποδομές, ψηφιακό μετασχηματισμό και βιώσιμη διαχείριση των προορισμών παραμένει υψηλή. Παράλληλα, ζητήματα όπως η εποχικότητα, οι ελλείψεις προσωπικού και η συγκέντρωση της ζήτησης σε συγκεκριμένες περιοχές καθιστούν αναγκαία την ανάπτυξη νέων προορισμών και μορφών τουρισμού.
Η επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας σε περισσότερες περιφέρειες και η αξιοποίηση εναλλακτικών προϊόντων, όπως ο τουρισμός εκδηλώσεων, μπορούν να ενισχύσουν τη βιωσιμότητα του κλάδου τα επόμενα χρόνια.
