Ο Νοέμβριος έχει πλέον καθιερωθεί ως ο μήνας των μεγάλων εκπτώσεων, με τη Black Friday να αποτελεί κορυφαία στιγμή της εμπορικής δραστηριότητας πριν από τα Χριστούγεννα.
Η φετινή Black Friday θα πραγματοποιηθεί στις 28 Νοεμβρίου, ωστόσο πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν τις προσφορές από τις αρχές του μήνα, συχνά με εκπτώσεις που φτάνουν ή και ξεπερνούν το 50%.
Η περίοδος αυτή λειτουργεί ως βαρόμετρο για την αγοραστική διάθεση των Ελλήνων και ως ευκαιρία ενίσχυσης του τζίρου μετά από μήνες περιορισμένης κατανάλωσης.
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ
Οι καταναλωτές προετοιμάζονται για τις αγορές τους, συγκρίνοντας τιμές και εντοπίζοντας τις καλύτερες ευκαιρίες σε προϊόντα τεχνολογίας, ένδυσης, οικιακού εξοπλισμού και ομορφιάς. Πολλοί επιλέγουν τις ηλεκτρονικές αγορές για λόγους ευκολίας και αποφυγής πολυκοσμίας, ενώ η Cyber Monday (1 Δεκεμβρίου) ενισχύει ακόμη περισσότερο την τάση των online συναλλαγών.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΕΒΕΠ, Βασίλη Κορκίδη, πάνω από 8 στους 10 Έλληνες δηλώνουν ότι σκοπεύουν να εκμεταλλευτούν τις προσφορές, ενώ ο συνολικός τζίρος στην ελληνική αγορά αναμένεται να προσεγγίσει τα 300 εκατ. ευρώ, σταθερός σε σχέση με το 2024. Παγκοσμίως, οι πωλήσεις της Black Friday αγγίζουν τα 74 δισ. δολάρια, με τις ΗΠΑ να καταγράφουν περίπου 11 δισ.
ΑΝΑΣΑ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
Για τις επιχειρήσεις, η Black Friday αποτελεί ευκαιρία αύξησης ρευστότητας και προβολής. Σύμφωνα με στοιχεία του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, το 81% των εμπορικών καταστημάτων συμμετείχε πέρυσι στις εκπτώσεις, ενώ σχεδόν οι μισές είδαν αύξηση πωλήσεων σε σχέση με το 2023.
Οι περισσότερες επεκτείνουν τη διάρκεια των προσφορών σε όλη την εβδομάδα, ενώ 6 στις 10 εφαρμόζουν εκπτώσεις μεταξύ 21% και 40%. Η συντριπτική πλειονότητα των συναλλαγών πραγματοποιείται πλέον με ψηφιακά μέσα πληρωμής, ενώ οι επιχειρήσεις επενδύουν σε online καμπάνιες και ηλεκτρονικά ενημερωτικά μηνύματα.
ΨΗΦΙΑΚΗ ΜΕΤΑΤΟΠΙΣΗ
Η ανάλυση του Skroutz marketplace για το 2024 δείχνει ότι οι κατηγορίες «Σπίτι & Κήπος» και «Τεχνολογία» συγκέντρωσαν το 66% των παραγγελιών, με σημαντική παρουσία και των προϊόντων ομορφιάς. Παράλληλα, σύμφωνα με έρευνα της Public, οι πιο δημοφιλείς επιλογές αφορούσαν smartphones, τηλεοράσεις και συσκευές «έξυπνου» σπιτιού. Οι ηλεκτρονικές αγορές μέσω κινητών συσκευών έφτασαν το 84% των συνολικών online παραγγελιών, επιβεβαιώνοντας τη μετατόπιση του κοινού προς το mobile shopping.
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΕΣ ΠΡΟΚΛΗΣΕΙΣ
Παρά το έντονο ενδιαφέρον, οι δείκτες καταναλωτικής εμπιστοσύνης παραμένουν αρνητικοί. Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ, οι Έλληνες εξακολουθούν να εμφανίζονται ως οι πιο απαισιόδοξοι στην ΕΕ, με τα περισσότερα νοικοκυριά να δηλώνουν ότι «μόλις τα βγάζουν πέρα». Ωστόσο, η πρόθεση για σημαντικές αγορές ενισχύεται, δείχνοντας ότι η Black Friday εξακολουθεί να λειτουργεί ως ανάσα για την αγορά – και ως ευκαιρία για προσεκτικές, στοχευμένες επιλογές πριν από τις γιορτές.
