Τα τελευταία χρόνια, η Γενιά Z έχει στραφεί σε vintage και second hand καταστήματα, διαμορφώνοντας μια νέα πραγματικότητα στη μόδα. Η τάση, που αναπτύχθηκε αρχικά στο εξωτερικό ως αντίδραση στη «γρήγορη μόδα», αποκτά έδαφος και στην Ελλάδα, καθώς οι νέοι αναζητούν κομμάτια με χαρακτήρα, χαμηλότερο κόστος και μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
ΟΙ ΛΟΓΟΙ ΤΗΣ ΣΤΡΟΦΗΣ
Έρευνες δείχνουν ότι η αλλαγή επιταχύνθηκε μετά την πανδημία, όταν πολλοί νέοι άρχισαν να επανεξετάζουν τις καταναλωτικές τους επιλογές. Για αρκετούς, όπως φοιτήτρια από τη Θεσσαλονίκη, το «thrifting» συνδυάζει μοναδικότητα και οικονομία, αλλά και μια πιο «ηθική» στάση απέναντι στην κατανάλωση. Παράλληλα, αναγνωρίζουν τις δυσκολίες, όπως ο χρόνος που απαιτείται για την αναζήτηση ή οι περιορισμένες επιλογές σε μεγέθη.
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ
Η στροφή αυτή ενίσχυσε την παρουσία νέων vintage και second hand καταστημάτων, κυρίως σε πόλεις όπως η Θεσσαλονίκη. Επιχειρηματίες αναφέρουν ότι το κοινό τους έχει διευρυνθεί: ενώ παλαιότερα οι πελάτες ήταν μεγαλύτερων ηλικιών, πλέον οι φοιτητές και οι νεότεροι καταναλωτές αποτελούν σημαντικό ποσοστό. Επιπλέον, η Gen Z συχνά ζητά όχι μόνο κομμάτια από προηγούμενες δεκαετίες, αλλά και πιο πρόσφατες συλλογές γνωστών εταιριών σε χαμηλότερη τιμή.
ΝΕΑ ΣΤΙΛ
Στην ελληνική αγορά έχουν κάνει την εμφάνισή τους και θεματικά vintage καταστήματα, όπως εκείνα που εστιάζουν στο ύφος Y2K, δηλαδή στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και στις αρχές του 2000. Αυτά προσελκύουν νεανικό κοινό, που ενδιαφέρεται περισσότερο για την αισθητική και το στιλ παρά αποκλειστικά για την οικολογική διάσταση. Ωστόσο, η βιωσιμότητα εξακολουθεί να αποτελεί βασικό επιχείρημα υπέρ της δεύτερης χρήσης.
Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν συμβάλει σημαντικά στην εξάπλωση της τάσης. Influencers στο Instagram και το TikTok προβάλλουν τις αγορές τους, ενθαρρύνοντας τους ακολούθους να στραφούν σε second hand επιλογές. Τα hashtags όπως #thrifted και #vintagefashion αυξάνουν τη δημοφιλία των καταστημάτων, ενώ οι επιχειρηματίες χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες για να προσεγγίσουν νεανικό κοινό.
ΜΕΛΛΟΝΤΙΚΗ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ
Το ερώτημα που τίθεται είναι αν πρόκειται για παροδική μόδα ή για μια βαθύτερη αλλαγή. Οι επιχειρηματίες και οι καταναλωτές εκτιμούν ότι η second hand αγορά ήρθε για να μείνει, καθώς συνδυάζει οικονομία, βιωσιμότητα και προσωπική έκφραση. Με τη Γενιά Z να πρωτοστατεί, η μόδα στην Ελλάδα φαίνεται να περνά σε μια νέα φάση, όπου η ανακύκλωση ρούχων και η αναζήτηση μοναδικότητας γίνονται βασικά χαρακτηριστικά ενός πιο συνειδητού τρόπου κατανάλωσης.
