Η συνεχιζόμενη πίεση από το αυξημένο κόστος ζωής επηρεάζει καθοριστικά τις φετινές χριστουγεννιάτικες αγορές των Ελλήνων καταναλωτών. Αυτό προκύπτει από πρόσφατη έρευνα της Klarna, η οποία καταγράφει τις τάσεις, τις προτεραιότητες και τις πρακτικές που υιοθετούνται ενόψει της εορταστικής περιόδου.
Η έρευνα διεξήχθη τον Νοέμβριο του 2025 σε συνεργασία με την Appinio και βασίστηκε σε δείγμα 1.000 καταναλωτών ηλικίας 18 έως 77 ετών, αποτυπώνοντας με σαφήνεια τον τρόπο με τον οποίο η ακρίβεια διαμορφώνει την αγοραστική συμπεριφορά.
ΑΚΡΙΒΕΙΑ
Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 95,1% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι η άνοδος των τιμών θα επηρεάσει άμεσα τις φετινές του αγορές. Σχεδόν οι μισοί (46,9%) αναφέρουν ότι θα στραφούν σε πιο οικονομικά προϊόντα, ενώ το 37,9% σκοπεύει να περιορίσει δαπάνες που δεν θεωρεί απολύτως αναγκαίες. Παράλληλα, το 31,3% δηλώνει ότι θα προχωρήσει σε αγορές μόνο εφόσον υπάρχουν προσφορές. Σημαντικό ποσοστό καταναλωτών προσαρμόζει και τις δαπάνες διατροφής, με το 23% να οργανώνει πιο προσεκτικά το εορταστικό μενού για να μειώσει τη σπατάλη τροφίμων, ενώ το 21% σχεδιάζει να αγοράσει λιγότερα δώρα.
ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ
Η ανάγκη ελέγχου των εξόδων αποτυπώνεται και στο γεγονός ότι το 50,7% των καταναλωτών έχει θέσει συγκεκριμένο budget για τις γιορτές. Το μεγαλύτερο ποσοστό (39,1%) τοποθετεί τον προϋπολογισμό του μεταξύ 101 και 250 ευρώ, ενώ το 20,1% σχεδιάζει δαπάνες από 251 έως 500 ευρώ. Μικρότερα ποσοστά δηλώνουν είτε πολύ περιορισμένες είτε ιδιαίτερα υψηλές δαπάνες. Η έρευνα δείχνει επίσης διαφοροποίηση ανά φύλο, με τους άνδρες να εμφανίζονται συχνότερα στα υψηλότερα εύρη δαπανών και τις γυναίκες στα χαμηλότερα.
ΕΛΕΓΧΟΣ
Η οικονομική πίεση ενισχύει τη συστηματική παρακολούθηση των εξόδων. Το 57,8% πραγματοποιεί αναλυτική έρευνα πριν από κάθε αγορά, ενώ το 51,4% δηλώνει ότι παρακολουθεί συνολικά τις δαπάνες του. Ένα μικρότερο αλλά αξιοσημείωτο ποσοστό (9,4%) χρησιμοποιεί εφαρμογές διαχείρισης προϋπολογισμού, αναζητώντας μεγαλύτερη διαφάνεια στη διαχείριση των χρημάτων του.
ΧΡΟΝΙΣΜΟΣ
Ως προς το πότε ξεκινούν οι αγορές, οι καταναλωτές κινούνται σε διαφορετικά χρονικά πλαίσια. Περίπου το 43% ξεκινά εντός Νοεμβρίου, ενώ το 36,8% επιλέγει τις πρώτες εβδομάδες του Δεκεμβρίου. Ένα 14,8% μεταθέτει τις αγορές για το τέλος του μήνα, γεγονός που δείχνει διαφορετικές στρατηγικές διαχείρισης χρόνου και κόστους.
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
Οι ψηφιακές λύσεις παίζουν σημαντικό ρόλο, τόσο στην έρευνα όσο και στην πληρωμή. Πάνω από το 27% έχει χρησιμοποιήσει το τελευταίο έτος υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως οι άτοκες δόσεις. Παράλληλα, οι καταναλωτές αξιοποιούν εκπτώσεις, συγκρίσεις τιμών, προγράμματα ανταμοιβής και κουπόνια. Η online αγορά κυριαρχεί, ενώ αυξανόμενο ενδιαφέρον καταγράφεται και για εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης, κυρίως από νεότερες ηλικιακές ομάδες, για πιο στοχευμένες και αποδοτικές αγορές.
