Η Γενιά Χ, δηλαδή όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980, καταλαμβάνει σημαντική θέση στην ελληνική καταναλωτική αγορά, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της NielsenIQ (NIQ) σε συνεργασία με το World Data Lab (WDL). Η έρευνα καταγράφει τις δαπάνες αυτής της γενιάς, που αποτελούν περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, ποσοστό υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο (24%).
ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΠΛΑΙΣΙΟ
Σε διεθνές επίπεδο, η Γενιά Χ δαπανά σήμερα 15,2 τρισ. δολάρια ετησίως, ποσό που αναμένεται να αυξηθεί σε 23 τρισ. μέχρι το 2035. Η αγοραστική τους δύναμη είναι σχεδόν διπλάσια από τη συνολική κατανάλωση της Κίνας, ενώ οι κυριότερες κατηγορίες δαπανών για την επόμενη πενταετία είναι τα τρόφιμα και ποτά, τα προϊόντα ομορφιάς και τα αλκοολούχα ποτά.
ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές της Γενιάς Χ καλύπτουν ανάγκες τόσο των παιδιών όσο και των ηλικιωμένων γονιών τους, διατηρώντας ενεργό ρόλο σε βασικές αλλά και lifestyle αγορές. Η έρευνα δείχνει ότι είναι προσεκτικοί οικονομικά: το 66% δηλώνει ότι διαθέτει εισόδημα μόνο για τα βασικά, ενώ μόλις το 3% αναφέρει ότι μπορεί να ξοδεύει χωρίς περιορισμούς.
ΣΤΑΣΗ ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΙΣ ΜΑΡΚΕΣ
Η έρευνα αναδεικνύει περιορισμένη πίστη σε μεγάλα brands. Μόνο το 30% των Ελλήνων της Γενιάς Χ προτιμά γνωστές μάρκες, ενώ το 40% επιλέγει απλώς με βάση την ανάγκη. Παράλληλα, το 17% δείχνει προτίμηση σε μικρότερα brands, ποσοστό υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο (13%).
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΚΑΙ ΙΔΙΩΤΙΚΟΤΗΤΑ
Η υιοθέτηση νέων τεχνολογιών παραμένει περιορισμένη. Μόνο το 13% επιτρέπει σε «έξυπνες» συσκευές να πραγματοποιούν αυτόματες παραγγελίες, ενώ το 20% χρησιμοποιεί wearables, έναντι 38% παγκοσμίως. Επίσης, το 59% αποφεύγει τη διαμοίραση προσωπικών δεδομένων λόγω ανησυχιών για την ιδιωτικότητα.
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΓΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
Παρά την επιφυλακτική τους στάση, η Γενιά Χ στην Ελλάδα αποτελεί αναδυόμενη ευκαιρία για εταιρίες που δίνουν έμφαση στην αξιοπιστία, τη διαφάνεια και την προστασία δεδομένων. Η προσέλκυσή τους απαιτεί στρατηγικές που συνδυάζουν εμπιστοσύνη, σταθερή αξία και κατάλληλες προσφορές.
Η έρευνα υπογραμμίζει ότι η Γενιά Χ επηρεάζει άμεσα ή έμμεσα τις αγορές τριών γενεών, διαμορφώνοντας σημαντικά την πορεία της κατανάλωσης στη χώρα. Για τις επιχειρήσεις, η κατανόηση των προτιμήσεών τους μπορεί να αποδειχθεί κρίσιμος παράγοντας ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια.
