Δεν είναι απλώς «μεγάλοι». Είναι οι 20 που κάνουν το ποδόσφαιρο να γράφει €12,4 δισ.
Και πίσω από τα νούμερα κρύβεται το πραγματικό ερώτημα: Ποιοι είναι αυτοί και γιατί είναι… αυτοί;
Σύμφωνα με την 29η έκδοση της Football Money League που δημοσίευσε η Deloitte (σεζόν 2024/25), οι 20 κορυφαίοι σύλλογοι παγκοσμίως σε έσοδα ξεπέρασαν για πρώτη φορά τα €12 δισ., φτάνοντας τα €12,4 δισ. (11% σε σχέση με το 2023/24) και πραγματοποιώντας ρεκόρ και στις τρεις βασικές πηγές εσόδων. Το χρήμα, πλέον, δεν βγαίνει από ένα σημείο. Βγαίνει από μοντέλο. Και το μοντέλο δείχνει ξεκάθαρα προς τα πού πάει η αγορά: εμπορικό «οξυγόνο» και γήπεδο-προορισμός, όχι μόνο τηλεόραση.
ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΕΣΟΔΑ
Τα εμπορικά έσοδα έφτασαν τα €5,3 δισ. (από €4,9 δισ.) και είναι η μεγαλύτερη πηγή εσόδων για τρίτη συνεχόμενη χρονιά. Αντιστοιχούν στο 43% του συνόλου. Και υπάρχει και μια λεπτομέρεια που εξηγεί την «ψαλίδα»: Στην πρώτη δεκάδα, τα εμπορικά είναι σχεδόν το μισό των συνολικών εσόδων (48%). Στους συλλόγους 11–20, πέφτουν στο 32%.
Το γιατί, η έρευνα το λέει καθαρά: περισσότερη αξιοποίηση εγκαταστάσεων τις μέρες χωρίς αγώνα, περισσότερες χορηγίες, καλύτερο retail. Γήπεδα με εστιατόρια, ξενοδοχεία, χώρους εμπειρίας — «ψυχαγωγικοί προορισμοί» όλο τον χρόνο.
MATCHDAY ΚΑΙ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ – ΑΝΕΒΑΙΝΟΥΝ ΑΛΛΑ…
Τα matchday έσοδα ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία: +16% στα €2,4 δισ. (19% του συνόλου). Αναβαθμισμένη εμπειρία φιλάθλων και εργαλεία όπως τα Personal Seat Licenses (PSL) έδωσαν ώθηση.
Τα τηλεοπτικά (broadcast) ανέβηκαν 10% και αντιστοιχούν στο 38% των συνολικών εσόδων. Όμως, εδώ υπάρχει ένας επιταχυντής με όνομα: FIFA Club World Cup. Δέκα σύλλογοι της Money League που συμμετείχαν στο περσινό τουρνουά είδαν +17% στα τηλεοπτικά τους έσοδα.
ΠΟΙΟΙ ΞΕΧΩΡΙΖΟΥΝ
Στην κορυφή παραμένει η Real Madrid με έσοδα κοντά στα €1,2 δισ. — αλλά το ενδιαφέρον είναι στο πώς τα έβγαλε: μπορεί να είχε -6% στα έσοδα αγώνων, όμως τα εμπορικά της ανέβηκαν 23%, με καλύτερες πωλήσεις προϊόντων και νέες συνεργασίες.
Και ένα στοιχείο που «φωνάζει»: τα εμπορικά της (€594 εκατ.) από μόνα τους θα αρκούσαν για είσοδο στην πρώτη δεκάδα.
Η FC Barcelona επέστρεψε στην πρώτη τριάδα για πρώτη φορά από το 2019/20, με €975 εκατ. και 27% σε σχέση με πέρυσι, παρότι έπαιζε εκτός Spotify Camp Nou. Η ώθηση ήρθε κυρίως από την εισαγωγή PSL στο πλαίσιο της ανακατασκευής του γηπέδου.
Και στο αγγλικό «μπλοκ», υπάρχει μία αλλαγή τίτλου: η Liverpool έγινε για πρώτη φορά ο αγγλικός σύλλογος με τα υψηλότερα έσοδα στη λίστα (€836 εκατ., 5η θέση).
Η επιστροφή στο Champions League και οι περισσότερες εκδηλώσεις εκτός αγωνιστικών ημερών στο Anfield έπαιξαν καθοριστικό ρόλο.
Στην άλλη πλευρά, η έρευνα δείχνει πόσο «κοστίζει» η αγωνιστική κάμψη:
η Manchester City έπεσε τέσσερις θέσεις (6η) λόγω χαμηλότερης κατάταξης στην Premier League και πρόωρου αποκλεισμού στο Champions League σε σχέση με πέρυσι.
Και η Manchester United υποχώρησε από 4η σε 8η, με τα τηλεοπτικά έσοδα να πέφτουν από €258 εκατ. σε €206 εκατ., κυρίως λόγω απουσίας από Champions League — ενώ στο εγχώριο πρωτάθλημα βρισκόταν στη 15η θέση.
Υπάρχει και μια «είδηση» με γεωγραφικό βάρος: η Benfica επέστρεψε στη Money League (19η θέση) για πρώτη φορά από το 2005/06 και έγινε ο πρώτος σύλλογος εκτός των “big five” πρωταθλημάτων που μπαίνει στη λίστα μετά το 2020/21 — με συμμετοχή και στο Club World Cup.
Και μια ακόμη ένδειξη πίεσης στην αγορά: για πρώτη φορά από το 2021/22, υπάρχει μόνο ένας γαλλικός σύλλογος στη λίστα, η Paris Saint-Germain, καθώς η Ligue 1 αντιμετώπισε προκλήσεις στα εγχώρια τηλεοπτικά δικαιώματα για το 2024/25.
ΓΥΝΑΙΚΕΙΟ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ
Για τέταρτη χρονιά η έκθεση δίνει και κατάταξη 15 κορυφαίων γυναικείων συλλόγων — και εδώ έχουμε ορόσημο: συνολικά έσοδα €158 εκατ. (35%) και για πρώτη φορά μέσος όρος πάνω από €10 εκατ. ανά σύλλογο.
Στην κορυφή ανέβηκε η Arsenal Women με €25,6 εκατ. (43%), «εκθρονίζοντας» την Μπαρτσελόνα Γυναικών. Η έρευνα το συνδέει με επένδυση σε δεδομένα φιλάθλων και στοχευμένη ενεργοποίηση κοινού, με προσέλευση άνω των 35.000 σε πέντε αγώνες μέσα στη σεζόν. Στη δεύτερη θέση η Chelsea Women (€25,4 εκατ.), με τα υψηλότερα εμπορικά έσοδα της 15άδας (€19,1 εκατ.).
