Στα επίπεδα των 3 δισ. ευρώ διαμορφώθηκε το 2025 ο κύκλος εργασιών της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών στην Ελλάδα, καταγράφοντας για τρίτη διαδοχική χρονιά σταθεροποίηση σε υψηλά επίπεδα. Παρά τη διατήρηση του συνολικού μεγέθους της αγοράς, οι πωλήσεις παρουσίασαν μικρή υποχώρηση σε σύγκριση με το 2024, αντανακλώντας την πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών και τις μεταβολές στις προτιμήσεις τους.
Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ, η αξία των πωλήσεων ανήλθε σε περίπου 3,03 δισ. ευρώ, έναντι 3,12 δισ. ευρώ το 2024, ενώ σε τεμάχια σημειώθηκε πτώση της τάξης του 1,3%, με τις συνολικές πωλήσεις να διαμορφώνονται κοντά στα 15,9 εκατομμύρια συσκευές.
ΑΓΟΡΑ
Η κατηγορία των τηλεπικοινωνιών διατηρεί τη μεγαλύτερη συμβολή στον συνολικό τζίρο της αγοράς. Τα smartphones παραμένουν βασικός μοχλός αξίας, με τις premium συσκευές να στηρίζουν τα έσοδα, παρά τη μείωση της ζήτησης σε τεμάχια. Η υποχώρηση των πωλήσεων σε όγκο δείχνει μετατόπιση των καταναλωτών προς ακριβότερα μοντέλα και λιγότερες αγορές.
Η συνολική αγορά των τεχνολογικών και διαρκών καταναλωτικών αγαθών εξακολουθεί να βρίσκεται αισθητά υψηλότερα σε σχέση με το 2019, με τον τζίρο να παραμένει περίπου 39% αυξημένος σε σύγκριση με τα προ πανδημίας επίπεδα.
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗ
Οι κατηγορίες πληροφορικής κατέγραψαν θετική πορεία, ενισχυμένες από προγράμματα επιδότησης και εποχικές προσφορές. Η δράση «Ψηφιακή Μέριμνα» επηρέασε σημαντικά τις πωλήσεις στο δεύτερο τρίμηνο, ενώ το τελευταίο τρίμηνο του έτους, με αιχμή την περίοδο Black Friday και τις εορτές, διατήρησε τη ζήτηση.
Η αγορά πληροφορικής, μετά την έντονη άνοδο των ετών της πανδημίας, είχε υποχωρήσει έως τα μέσα του 2024, ωστόσο το 2025 επανήλθε σε σταδιακή ανάπτυξη.
ΣΥΣΚΕΥΕΣ
Οι μεγάλες οικιακές συσκευές διατήρησαν σταθερό όγκο πωλήσεων, αλλά παρουσίασαν μείωση σε αξία για δεύτερη χρονιά, γεγονός που συνδέεται με στροφή προς πιο οικονομικές επιλογές. Αντίστοιχη εικόνα καταγράφηκε και στις μικρές συσκευές, με εξαίρεση επιμέρους κατηγορίες όπως συσκευές προσωπικής φροντίδας και καθαρισμού αέρα που κινήθηκαν ανοδικά.
Στις τηλεοράσεις σημειώθηκε πτώση πωλήσεων, παρά τη συνεχή τεχνολογική αναβάθμιση, ενώ η αγορά κλιματισμού επηρεάστηκε από την προηγούμενη αυξημένη ζήτηση λόγω επιδοτήσεων και τις ήπιες καιρικές συνθήκες.
ΤΑΣΕΙΣ
Η οικονομική πίεση στα νοικοκυριά ενισχύει την αναζήτηση προϊόντων με υψηλή σχέση αξίας-τιμής. Η μέση τιμή σε αρκετές κατηγορίες λευκών συσκευών υποχώρησε, ενώ οι premium αγορές διατήρησαν σταθερή παρουσία σε συγκεκριμένα προϊόντα, όπως smartphones, τηλεοράσεις και αυτόματες μηχανές καφέ.
Το τελευταίο τρίμηνο του έτους παραμένει καθοριστικό για τον ετήσιο τζίρο. Η περίοδος Black Friday κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε αξία, ενώ ο Δεκέμβριος σημείωσε την υψηλότερη απόδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών, επιβεβαιώνοντας τη σημασία των εποχικών αγορών για την αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών.
