Ένα σταθερά ισχυρό αποτύπωμα στις βασικές αγορές της Δυτικής Ευρώπης διατηρεί η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός για το επόμενο 12μηνο, σύμφωνα με τα νεότερα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ. Η χώρα συγκαταλέγεται στις πέντε πρώτες επιλογές των Δυτικοευρωπαίων ταξιδιωτών για ταξίδια στο εξωτερικό, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του ελληνικού τουριστικού brand σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό μεσογειακό περιβάλλον.
ΚΑΤΑΤΑΞΕΙΣ
Η Ελλάδα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας. Στην 4η θέση βρίσκεται για τη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ στην αγορά της Ισπανίας καταλαμβάνει την 6η θέση. Αξιοσημείωτο είναι ότι σε σύγκριση με το 2024, η χώρα βελτίωσε τη θέση της κατά μία βαθμίδα στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία, ενώ διατήρησε αμετάβλητες τις επιδόσεις της στις υπόλοιπες αγορές.
Η ΜΕΛΕΤΗ
Τα στοιχεία προέρχονται από τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός;», που δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο του 2026. Η έρευνα βασίστηκε σε δείγμα 7.402 ερωτηθέντων και υλοποιήθηκε από την εταιρεία GWI σε δύο κύματα κατά το 2025 και αντίστοιχα σε δύο κύματα το 2024. Το αντικείμενο αφορά τις προθέσεις ταξιδιού για τους επόμενους 12 μήνες, συμπεριλαμβάνοντας και τη θερινή περίοδο, κρίσιμη για τον ελληνικό τουρισμό.
ΣΗΜΑΣΙΑ ΑΓΟΡΩΝ
Οι αγορές που εξετάζονται –Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία– συνεισφέρουν σχεδόν το 50% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023-2024. Σε όλες τις αγορές, πλην της Ισπανίας, η Ελλάδα βρίσκεται εντός της πρώτης τετράδας προτίμησης, γεγονός που αποτυπώνει τη σταθερότητα της εικόνας της χώρας.
ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ
Σε επίπεδο ανταγωνιστικών προορισμών, η Ισπανία και η Ιταλία διατηρούν τις πρώτες θέσεις στις περισσότερες αγορές. Παρ’ όλα αυτά, η διαφορά προτίμησης μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προηγούνται κατά μία θέση, ειδικά στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία, περιορίζεται σε περίπου δύο ποσοστιαίες μονάδες. Σημειώνεται επίσης ότι σε αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, χώρες όπως η Κροατία και η Τουρκία δεν συγκαταλέγονται στο top-10.
ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ
Η υψηλή κατάταξη της Ελλάδας αποκτά ιδιαίτερη σημασία αν ληφθεί υπόψη ότι δεν ευνοείται από την οδική πρόσβαση, σε αντίθεση με ανταγωνιστικούς προορισμούς που συνορεύουν με βασικές αγορές προέλευσης. Το στοιχείο αυτό ενισχύει την εικόνα ενός αναγνωρίσιμου και διαφοροποιημένου τουριστικού προϊόντος.
Ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, επισημαίνει ότι το ελληνικό τουριστικό brand έχει περάσει σε φάση ωρίμανσης, σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός είναι διαρθρωτικός. Όπως σημειώνει, προτεραιότητες αποτελούν η ενίσχυση της βιωσιμότητας, η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών και η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος μέσα από μια μακροχρόνια και συντονισμένη στρατηγική δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.
