Την πρώτη θέση στην κινεζική αγορά smartphones ανέκτησε η Apple κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2025, καταγράφοντας αύξηση 28% στις παραγγελίες iPhone κατά την εορταστική περίοδο, παρά την επιδείνωση της παγκόσμιας έλλειψης κρίσιμων τσιπ μνήμης. Τα στοιχεία προέρχονται από την Counterpoint Research και αναδεικνύουν την ανθεκτικότητα της αμερικανικής εταιρείας σε ένα ιδιαίτερα απαιτητικό περιβάλλον για τον κλάδο.
Καθοριστικό ρόλο στην επιστροφή της Apple στην κορυφή διαδραμάτισε η σειρά iPhone 17, η οποία προσέλκυσε ισχυρό καταναλωτικό ενδιαφέρον. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Counterpoint, ένα στα πέντε smartphones που αποστάλθηκαν στην Κίνα το δ’ τρίμηνο του 2025 έφερε το λογότυπο της Apple. Η άνοδος αυτή σημειώθηκε κυρίως εις βάρος των Huawei Technologies και Xiaomi, οι οποίες κατέγραψαν διψήφια ποσοστιαία πτώση στις αποστολές τους, σε μια αγορά που συνολικά υποχώρησε κατά 1,6%.
Την ίδια στιγμή, ο κλάδος βρίσκεται αντιμέτωπος με αυξανόμενες πιέσεις από την έλλειψη ημιαγωγών μνήμης, που χρησιμοποιούνται για την αποθήκευση δεδομένων στις συσκευές. Από τη Micron Technology έως τη Xiaomi, όλο και περισσότερες εταιρείες προειδοποιούν για τις επιπτώσεις της περιορισμένης προσφοράς, η οποία προέκυψε καθώς οι κατασκευαστές μνημών διοχέτευσαν μεγάλο μέρος της παραγωγικής τους ικανότητας σε προηγμένες λύσεις για τα τσιπ τεχνητής νοημοσύνης της Nvidia. Το αποτέλεσμα είναι αυξημένες τιμές και μεγαλύτερη πίεση στους μικρότερους κατασκευαστές που δυσκολεύονται να εξασφαλίσουν μακροχρόνιες συμφωνίες προμήθειας.
Σύμφωνα με την Counterpoint, οι τιμές των μνημών αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω κατά 40%–50% το πρώτο τρίμηνο του 2026, ενώ προβλέπεται επιπλέον άνοδος περίπου 20% το δεύτερο τρίμηνο. Υπό αυτές τις συνθήκες, οι κατασκευαστές smartphones αναμένεται να αναπροσαρμόσουν τα χαρτοφυλάκια προϊόντων τους, περιορίζοντας τα μοντέλα χαμηλής τεχνολογίας προκειμένου να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους.
Την άνιση επίδραση της κρίσης μνήμης υπογράμμισε πρόσφατα και ο διευθύνων σύμβουλος της TSMC, C.C. Wei, επισημαίνοντας ότι τα smartphones υψηλής κατηγορίας έχουν επηρεαστεί σε μικρότερο βαθμό. Σε αυτό το πλαίσιο, η Apple, με προϊόντα αποκλειστικά στο premium τμήμα της αγοράς, εμφανίζεται πιο ανθεκτική από τους ανταγωνιστές της. Παράλληλα, ένας νέος γύρος κρατικών επιδοτήσεων στην Κίνα συμβάλλει στη μερική απορρόφηση των αυξημένων κόστους για τους κατασκευαστές.
Σε ετήσια βάση, η Apple βρέθηκε πολύ κοντά στην κορυφή της κινεζικής αγοράς, σχεδόν ισόπαλη με τη Huawei, με τις δύο εταιρείες να κατέχουν μερίδιο περίπου 17%. Αν και οι συνολικές αποστολές της Apple αυξήθηκαν κατά 7,5% το 2025, η πορεία της επιβαρύνθηκε από τη χαμηλή απήχηση του iPhone Air, το οποίο δεν κατάφερε να κερδίσει το ενδιαφέρον του κοινού, εν μέρει λόγω της καθυστερημένης κυκλοφορίας του στην εγχώρια αγορά.
Όπως σημείωσε ο αναλυτής της Counterpoint, Ivan Lam, «το iPhone Air είχε χαμηλή απόδοση, καθώς οι συμβιβασμοί μεταξύ του λεπτού σχεδιασμού και των χαρακτηριστικών του, σε συνδυασμό με την καθυστερημένη διάθεση, οδήγησαν σε μια αργή εκκίνηση».
