Η Μπριζίτ Μπαρντό άφησε την τελευταία της πνοή στις 28 Δεκεμβρίου 2025, στο σπίτι της, στο Σεν Τροπέ, σε ηλικία 91 ετών. Η είδηση έκλεισε έναν κύκλο του γαλλικού σινεμά, αλλά ταυτόχρονα υπενθύμισε και κάτι που συχνά περνά σε δεύτερη μοίρα: πώς μεταπολεμικά η διαφήμιση, με χαρακτηριστικό παράδειγμα τη Γαλλίδα σταρ, έμαθε να «δανείζεται» πρόσωπα, να τα μετατρέπει σε εμπορικά σύμβολα και να πουλά όχι μόνο περισσότερα προϊόντα, αλλά έναν ολόκληρο τρόπο ζωής.
Είναι σωστό στη βάση αυτή το συμπέρασμα ότι η Μπαρντό έπαιξε σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της διαφήμισης στις δεκαετίες οι οποίες ακολούθησαν μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο; Υπό μία έννοια, ναι, ως ισχυρό παράδειγμα του μοντέλου όπου η διασημότητα έγινε «μηχανή αναγνωρισιμότητας» και πωλήσεων. Δεν ήταν, φυσικά, η πρώτη σταρ που έκανε διαφημίσεις, ούτε η μοναδική. Ομως το γεγονός ότι οι «Financial Times» («FT») το 1976 την αναφέρουν ως χαρακτηριστική περίπτωση για την τάση των celebrities που «πουλούν τη δημοτικότητά τους» δείχνει ότι ήδη είχε μετατραπεί σε σημείο αναφοράς.
Η συμμετοχή της Μπριζίτ Μπαρντό σε εμπορικές εμφανίσεις είχε αρχίσει πολύ νωρίτερα από εκείνο το ρεπορτάζ των «FT». Τον Ιούλιο του 195 στο «Paris Match», τεύχος 328, αναφέρεται στα περιεχόμενα του ένα αφιέρωμα πέντε σελίδων, που σημειώνεται ως «5P pub Brigitte Bardot pour Pschitt», με τίτλο «Ces photos ouvrent l’album des vacances». Η διατύπωση τεκμηριώνει την ύπαρξη του υλικού ως διαφημιστικού.
Δύο δεκαετίες μετά η διαφήμιση γίνεται επιχείρηση με συγκεκριμένους αριθμούς και συμβόλαια που γράφουν ιστορία. Αφού προηγουμένως η Μπριζίτ Μπαρντό είχε «πουλήσει ταλέντο» στη Lux και στην Air France για προβολές στο εξωτερικό, το 1976 η εταιρία Goya, για το ανδρικό toiletry Zendiq, κινείται πιο επιθετικά και πιο επαγγελματικά (με διαφημιστικό προϋπολογισμό 500.000 λιρών για τους τρεις μήνες έως τα Χριστούγεννα και με την αμοιβή της Μπαρντό να φτάνει στις 100.000 λίρες για τριετές συμβόλαιο). Στο πλαίσιο αυτού του συμβολαίου, η Γαλλίδα σταρ δεν λειτουργούσε απλώς ως πρόσωπο σε ένα κάδρο, αλλά εμπλεκόταν ενεργά, ξαναγράφοντας το σενάριο, ελέγχοντας ακόμα και αν η μυρωδιά είναι αποδεκτή και ασκώντας κριτική και στη συσκευασία!
Την ίδια περίοδο το όνομά της συνδέεται και με την Karting, σε τηλεοπτικό διαφημιστικό υλικό που έχει κυκλοφορήσει ως καταγραφή με σαφή αναφορά στη Γαλλία και στο 1976. Το 1977 εμφανίζεται σε διαφήμιση για την Aqualia της L’Oréal.
ΠΟΙΑ ΗΤΑΝ
Η Μπριζίτ Μπαρντό γεννήθηκε στο Παρίσι στις 28 Σεπτεμβρίου 1934. Από πολύ νωρίς είχε πειθαρχία, με σπουδές στον χορό και το μπαλέτο, ενώ στην εφηβεία εμφανίστηκε σε εξώφυλλο της «Elle», γεγονός το οποίο της άνοιξε την πόρτα για τον κινηματογράφο. Η διεθνής «έκρηξη» ήρθε το 1956 με το «Et Dieu… créa la femme», που τη μετέτρεψε σε σύμβολο μιας νέας μεταπολεμικής θηλυκότητας. Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, σε ηλικία 39 ετών, αποσύρθηκε από την υποκριτική και στη συνέχεια αφοσιώθηκε στην υπεράσπιση των ζώων, ιδρύοντας το 1986 το Fondation Brigitte Bardot.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ (ΦΥΛΛΟ 2/1/2026)
