Οι εορταστικές αγορές στην Ευρώπη διαμορφώνονται φέτος σε ένα περιβάλλον συγκρατημένης αισιοδοξίας, με τους καταναλωτές να αναζητούν ισορροπία ανάμεσα στον έλεγχο των δαπανών και τη διάθεση για μικρές απολαύσεις. Σύμφωνα με στοιχεία του Mastercard SpendingPulse και τις μακροοικονομικές εκτιμήσεις του Mastercard Economics Institute, οι συνολικές λιανικές δαπάνες –εξαιρουμένων των αυτοκινήτων– εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 3,1% την περίοδο από την 1η Νοεμβρίου έως τις 24 Δεκεμβρίου.
ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗ
Παρά το προσεκτικό κλίμα, η κατανάλωση στην Ευρώπη εμφανίζει ανθεκτικότητα, κυρίως στις δαπάνες μη πρώτης ανάγκης. Η σταθερότητα στην αγορά εργασίας και η σταδιακή βελτίωση της αγοραστικής δύναμης, καθώς οι μισθοί αυξάνονται ταχύτερα από τον πληθωρισμό σε πολλές χώρες, στηρίζουν τη λιανική δραστηριότητα. Οι αγορές γίνονται με μεγαλύτερη έμφαση στη σχέση ποιότητας-τιμής, ενώ κερδίζουν έδαφος οι λεγόμενες «προσιτές πολυτέλειες».
ΚΑΛΑΘΙ
Στο επίκεντρο των εορταστικών επιλογών βρίσκονται προϊόντα μόδας, ομορφιάς και premium τροφίμων, καθώς και δαπάνες για εστίαση και εμπειρίες. Οι αγορές μικρής αξίας κυριαρχούν, με τις νεότερες γενιές να επηρεάζουν σημαντικά τις τάσεις, ενισχύοντας παράλληλα την αγορά second-hand, ιδιαίτερα σε χώρες όπως η Ισπανία. Αντίθετα, η ζήτηση για προϊόντα υψηλής αξίας, όπως έπιπλα και ηλεκτρονικά, εμφανίζεται πιο περιορισμένη, με μεμονωμένες εξαιρέσεις.
ΑΓΟΡΕΣ
Οι διαφορές ανάμεσα στις χώρες παραμένουν έντονες. Στη Γερμανία ξεχωρίζουν οι δαπάνες για ψυχαγωγικές εμπειρίες, ενώ στην Τσεχία αυξημένο ενδιαφέρον καταγράφουν τα καλλυντικά, τα παιχνίδια και τα είδη κατοικιδίων. Η Ιταλία παρουσιάζει ισχυρές επιδόσεις στις οικιακές συσκευές, ενώ η Ισπανία οδηγεί την ευρωπαϊκή αγορά στη μόδα και τα υποδήματα. Στα τρόφιμα, η Γαλλία υπερέχει στα προϊόντα αρτοποιίας, η Πολωνία στα γλυκά και η Ιταλία στις αγορές παντοπωλείου, με τη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη να φτάνει τα 39 ευρώ.
ΤΑΞΙΔΙΑ
Ιδιαίτερη δυναμική καταγράφεται και στα ταξίδια, με τους Ευρωπαίους να στρέφονται σε πιο μακρινούς και θερμούς προορισμούς. Η εμπειρία αποκτά πρωταγωνιστικό ρόλο, καθώς οι χειμερινοί προορισμοί εκτός Ευρώπης αυξάνονται σημαντικά σε σχέση με πέρυσι. Χώρες όπως η Ταϊλάνδη και η Αίγυπτος συγκεντρώνουν αυξημένο ενδιαφέρον, επιβεβαιώνοντας τη μετατόπιση της κατανάλωσης προς βιωματικές επιλογές.
Συνολικά, οι φετινές εορταστικές αγορές στην Ευρώπη αποτυπώνουν μια προσαρμοστική καταναλωτική συμπεριφορά, όπου οι μικρές απολαύσεις, η προσεκτική διαχείριση του προϋπολογισμού και η αναζήτηση εμπειριών συνυπάρχουν.
