Η ταξιδιωτική αγορά εισέρχεται σε φάση προσαρμογής, καθώς οι καταναλωτές αναθεωρούν τα κριτήρια με τα οποία επιλέγουν προορισμούς και πακέτα για το 2026. Σύμφωνα με ανάλυση της Barclays, οι ταξιδιωτικοί πράκτορες διατηρούν συγκρατημένη αισιοδοξία για τη ζήτηση, εκτιμώντας ότι οι πρόσφατες δημοσιονομικές εξελίξεις δεν ανέκοψαν το ενδιαφέρον για ταξίδια, χωρίς όμως να διασφαλίζουν αυτόματα την αύξηση των κρατήσεων.
ΖΗΤΗΣΗ
Τα στοιχεία της Barclays για τη μηνιαία καταναλωτική δαπάνη μέσω καρτών δείχνουν ότι τον Νοέμβριο οι δαπάνες σε ταξιδιωτικά γραφεία αυξήθηκαν κατά 10,7% σε ετήσια βάση. Παράλληλα, ο αριθμός των συναλλαγών ενισχύθηκε κατά 31%, καταγράφοντας τον υψηλότερο ρυθμό ανόδου από τον Δεκέμβριο του 2023. Η εικόνα αυτή αποδίδεται εν μέρει στις προσφορές της περιόδου Black Friday, οι οποίες λειτούργησαν ως καταλύτης για την ενεργοποίηση της ζήτησης.
ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ
Στελέχη της αγοράς επισημαίνουν ότι οι προσφορές παραμένουν κρίσιμες, όχι όμως αποκλειστικά με όρους χαμηλότερης τιμής. Η εμπειρία του Νοεμβρίου δείχνει ότι οι καταναλωτές ανταποκρίνονται περισσότερο σε πακέτα που προσφέρουν συνολική αξία, όπως πρόσθετες παροχές, ευέλικτους όρους αλλαγών και σαφή κόστη. Παρά τη θετική επίδραση των εκπτώσεων, τα πρότυπα κρατήσεων χαρακτηρίζονται από μεταβλητότητα, με τις κρατήσεις τελευταίας στιγμής να ενισχύονται και να διαμορφώνουν τάση που αναμένεται να συνεχιστεί και το 2026.
ΑΞΙΑ
Η έμφαση στην αξία έναντι της απλής μείωσης τιμών επηρεάζει πλέον τη στρατηγική των ταξιδιωτικών εταιριών. Οι καταναλωτές δείχνουν να αξιολογούν περισσότερο το τι περιλαμβάνει ένα πακέτο και λιγότερο το αρχικό κόστος, αναζητώντας ισορροπία μεταξύ ποιότητας, ευελιξίας και τελικής δαπάνης. Η προσέγγιση αυτή καθορίζει τη συμπεριφορά τόσο των μεμονωμένων ταξιδιωτών όσο και των οικογενειών.
ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΕΣ
Οι οικογένειες εμφανίζονται πιο προσεκτικές στις επιλογές τους, στρεφόμενες σε προορισμούς με ελεγχόμενο κόστος και σε πακέτα με προστιθέμενη αξία ή αποκλειστικές τιμές. Η τάση αυτή ενισχύθηκε και στις αρχές Δεκεμβρίου, όπου καταγράφηκε αυξημένη κινητικότητα μετά το κύμα προσφορών.
ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΙ
Σε επίπεδο προορισμών, οι πωλήσεις τον Νοέμβριο αυξήθηκαν συνολικά κατά 7%, με διαφοροποίηση ανά απόσταση. Τα ταξίδια μικρής και μεσαίας απόστασης σημείωσαν άνοδο, με προορισμούς όπως τα Κανάρια Νησιά και η Αίγυπτος να συγκεντρώνουν αυξημένο ενδιαφέρον, ενώ τα μακρινά ταξίδια παρουσίασαν μικρή κάμψη. Πολλοί καταναλωτές εξετάζουν ταξίδια για τον Φεβρουάριο και το Πάσχα, μεταθέτοντας όμως τις τελικές αποφάσεις για τις αρχές του νέου έτους.
ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ
Η ταξιδιωτική αγορά φαίνεται να κατανέμει πλέον τις κρατήσεις σε μεγαλύτερο χρονικό ορίζοντα. Για το 2026, η επιτυχία των εταιριών αναμένεται να εξαρτηθεί από τη σωστή τιμολόγηση, την ευελιξία και την ικανότητα προσαρμογής στις νέες προτεραιότητες των ταξιδιωτών.
