Η Black Friday, που πριν από μία δεκαετία εμφανίστηκε δυναμικά στο ελληνικό λιανεμπόριο, δείχνει πλέον σημάδια εξάντλησης. Η φετινή πανελλαδική έρευνα της QED («People of Greece») σε ενήλικες 18+, το διάστημα 7–10 Νοεμβρίου 2025, καταγράφει ενίσχυση της δυσπιστίας, σαφή υποχώρηση των αυθόρμητων αγορών και ταυτόχρονη ενδυνάμωση των στοχευμένων επιλογών από τους καταναλωτές.
ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΑΓΟΡΩΝ
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Black Friday χάνει σταδιακά τον χαρακτήρα της ως ιδιαίτερης εμπορικής ημέρας. Μόλις το 5% των ερωτώμενων δηλώνει ότι «πάντα» πραγματοποιεί αγορές αυτή την περίοδο, έναντι 9% το προηγούμενο έτος. Οι αγορές «συχνά» περιορίζονται στο 39% από 46%, ενώ η κατηγορία «σπάνια» ανεβαίνει στο 42%.
Σημαντική αύξηση σημειώνεται και στο ποσοστό όσων δεν συμμετέχουν καθόλου: το «ποτέ» ενισχύεται στο 14% από 8% πέρυσι. Η ευρεία διάδοση προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους φαίνεται να αμβλύνει τη μοναδικότητα της συγκεκριμένης ημέρας, οδηγώντας σε πιο συγκρατημένη καταναλωτική συμπεριφορά.
ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ ΚΑΙ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ
Το μεγαλύτερο ζήτημα που αναδεικνύει η έρευνα αφορά την εμπιστοσύνη. Με την ευρεία χρήση εργαλείων παρακολούθησης τιμών και πλατφορμών σύγκρισης, οι καταναλωτές διαθέτουν πλέον περισσότερη πληροφόρηση και υψηλότερο βαθμό επίγνωσης της πραγματικής αξίας των προϊόντων.
Μόλις το 3% θεωρεί ότι οι εκπτώσεις της Black Friday είναι πλήρως αληθινές, ενώ το 40% πιστεύει ότι είναι «μερικώς πραγματικές». Το 31% των συμμετεχόντων χαρακτηρίζει τις εκπτώσεις «υπερτιμημένες», ενώ το 24% τις κρίνει «απατηλές», ποσοστό που καταδεικνύει αυξανόμενη επιφύλαξη απέναντι στις πρακτικές τιμολόγησης.
ΧΑΣΜΑ ΓΕΝΕΩΝ
Η έρευνα επιβεβαιώνει σαφείς διαφοροποιήσεις μεταξύ ηλικιακών ομάδων. Οι νεότεροι καταναλωτές έχουν ενσωματώσει τις online προσφορές, τις σύντομες προωθητικές καμπάνιες και τις αγορές μέσω social media. Το 65% των Gen Z δηλώνει ότι σκοπεύει να συμμετάσχει στις αγορές της Black Friday, ενώ στους Millennials το αντίστοιχο ποσοστό φθάνει το 62%.
Αντίθετα, το ενδιαφέρον μειώνεται στο 46% για τη Generation X και περιορίζεται στο 26% για τους Baby Boomers. Συνολικά, το 48% εκτιμά ότι δεν θα συμμετάσχει ή μάλλον δεν θα συμμετάσχει, ενώ το 47% δηλώνει το αντίθετο.
ΤΙ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ – ΠΟΣΑ ΞΟΔΕΥΟΥΝ
Οι κατηγορίες προϊόντων με τη μεγαλύτερη ζήτηση είναι τα ρούχα και παπούτσια (52%), τα κινητά τηλέφωνα (36%), τα προϊόντα ομορφιάς (33%) και οι μικροσυσκευές (28%). Το 28% δηλώνει ότι δεν προτίθεται να αγοράσει τίποτα, ποσοστό σχεδόν διπλάσιο σε σχέση με το 2024.
Σε ό,τι αφορά το ύψος της δαπάνης, το 12% σκοπεύει να ξοδέψει κάτω από 50 ευρώ (από 9% πέρυσι), το 23% προϋπολογίζει 50–100 ευρώ, ενώ το 37% εκτιμά δαπάνη 100–1.000 ευρώ, ποσοστό μειωμένο σε σχέση με το 52% πέρσι. Μόνο το 1% δηλώνει προθυμία για αγορές άνω των 1.000 ευρώ.
ΚΑΝΑΛΙ ΑΓΟΡΩΝ
Η υπεροχή των ψηφιακών καναλιών είναι σαφής. Το 42% σχεδιάζει να αγοράσει από online καταστήματα, το 23% θα κινηθεί αποκλειστικά στα φυσικά σημεία, ενώ το 32% δηλώνει ότι θα συνδυάσει και τα δύο. Ένα ακόμη 32% εμφανίζεται αβέβαιο.
Η εικόνα που αναδεικνύεται δείχνει μια Black Friday λιγότερο δυναμική, με περισσότερη επιφύλαξη και μεγαλύτερη βαρύτητα στην ενημέρωση πριν από την αγορά.
