Από το 2026, η Google θα σταματήσει να προβάλλει πολιτικές διαφημίσεις στην Ευρώπη, ακολουθώντας το παράδειγμα της Meta, η οποία τις έχει ήδη διακόψει από τις 7 Οκτωβρίου 2025. Οι δύο εταιρίες αντιδρούν στον νέο Κανονισμό της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη Διαφάνεια στην Πολιτική Διαφήμιση (TTPA), που στοχεύει στον περιορισμό ξένων παρεμβάσεων και στην ενίσχυση της διαφάνειας ενόψει των επόμενων ευρωεκλογών.
Ο κανονισμός προβλέπει ότι κάθε πολιτική διαφήμιση πρέπει να συνοδεύεται από αναλυτικές πληροφορίες για τον χορηγό, το ποσό που δαπανήθηκε, το κοινό-στόχο και τα δεδομένα που χρησιμοποιήθηκαν. Ωστόσο, οι πλατφόρμες θεωρούν πως η εφαρμογή του νόμου είναι εξαιρετικά περίπλοκη, ειδικά σε μια ένωση 27 κρατών με διαφορετικές νομοθεσίες και τεχνολογικά πλαίσια.
Η ΘΕΣΗ ΤΩΝ ΠΛΑΤΦΟΡΜΩΝ
Η Google δήλωσε ότι ο ορισμός της «πολιτικής διαφήμισης» στον κανονισμό είναι τόσο ευρύς, ώστε θα μπορούσε να περιλαμβάνει σχεδόν κάθε κοινωνικό ή θεσμικό ζήτημα. Για να αποφύγει νομικούς κινδύνους και γραφειοκρατικές δυσκολίες, επέλεξε να διακόψει πλήρως την κατηγορία αυτή διαφημίσεων. Αντίστοιχα, η Meta ανακοίνωσε ότι, για λόγους συμμόρφωσης και ασφάλειας, σταματά την προβολή πολιτικού περιεχομένου επί πληρωμή στις πλατφόρμες της, όπως το Facebook και το Instagram.
ΕΠΙΠΤΩΣΕΙΣ ΣΤΗΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
Η απόφαση αναμένεται να επηρεάσει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο κόμματα, υποψήφιοι και οργανώσεις θα επικοινωνούν τα μηνύματά τους στο ευρωπαϊκό κοινό. Παρότι ο στόχος του TTPA είναι η διαφάνεια, υπάρχει ανησυχία ότι οι αυστηρές προϋποθέσεις θα περιορίσουν τη φωνή μικρότερων πολιτικών σχηματισμών και ανεξάρτητων οργανώσεων, οι οποίοι βασίζονταν στα ψηφιακά μέσα για προβολή με χαμηλό κόστος.
ΝΕΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΠΙΡΡΟΗΣ
Η πολιτική επικοινωνία δεν πρόκειται να εξαφανιστεί, αλλά να αλλάξει μορφή. Οι καμπάνιες ενδέχεται να στραφούν σε συνεργασίες με influencers, σε περιεχόμενο χωρίς σαφή πολιτική ταυτότητα ή σε «ανεξάρτητες» ιστοσελίδες που θα μεταδίδουν πολιτικά μηνύματα χωρίς να δηλώνουν χορηγό. Παράλληλα, το περιεχόμενο που παράγεται μέσω τεχνητής νοημοσύνης αναμένεται να δυσκολέψει ακόμη περισσότερο τον εντοπισμό της πηγής επιρροής.
ΕΝΑ ΑΒΕΒΑΙΟ ΤΟΠΙΟ
Η Ευρωπαϊκή Ένωση καλείται να βρει ισορροπία ανάμεσα στη διαφάνεια και την ελευθερία του λόγου. Η απομάκρυνση των πολιτικών διαφημίσεων μπορεί να μειώσει τους κινδύνους χειραγώγησης, αλλά ίσως ενισχύσει λιγότερο διαφανείς μορφές επικοινωνίας, αφήνοντας το εκλογικό σώμα εκτεθειμένο σε πιο έμμεσες και δυσδιάκριτες μορφές επιρροής.
