Η Google αναμένεται να αντιμετωπίσει τις επόμενες εβδομάδες νέο πρόστιμο από την Ευρωπαϊκή Ένωση για αντιανταγωνιστικές πρακτικές στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης (adtech), σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν την υπόθεση. Η έρευνα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ξεκίνησε πριν από τέσσερα χρόνια, έπειτα από καταγγελία του European Publishers Council, και το 2023 κατέληξε σε κατηγορίες ότι η εταιρία προωθούσε συστηματικά τις δικές της υπηρεσίες εις βάρος των ανταγωνιστών της.
ΚΥΡΩΣΕΙΣ
Το ύψος του νέου προστίμου αναμένεται να είναι αισθητά χαμηλότερο σε σχέση με προηγούμενες αποφάσεις της Ε.Ε., σηματοδοτώντας αλλαγή στρατηγικής από τη νέα επίτροπο Ανταγωνισμού Teresa Ribera. Σε αντίθεση με την προκάτοχό της Margrethe Vestager, η οποία είχε επιλέξει την επιβολή υψηλών αποτρεπτικών κυρώσεων, η Ribera επικεντρώνεται περισσότερο στην παύση των πρακτικών που περιορίζουν τον ανταγωνισμό παρά στην αυστηρή οικονομική τιμωρία.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δεν προχώρησε σε επίσημο σχόλιο. Η Google, από την πλευρά της, παραπέμπει σε ανάρτηση του 2023, όπου υποστήριζε ότι οι εκτιμήσεις της Κομισιόν για την αγορά adtech είναι «λανθασμένες» και τόνιζε ότι οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι διαθέτουν «πληθώρα επιλογών».
ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΑ ΠΡΟΣΤΙΜΑ
Η Google έχει βρεθεί και στο παρελθόν στο στόχαστρο της Επιτροπής, με κυριότερα παραδείγματα:
Το 2017 με πρόστιμο 2,42 δισ. ευρώ για την προώθηση της δικής της υπηρεσίας σύγκρισης τιμών.
Το 2018 με 4,3 δισ. ευρώ για τον τρόπο που χρησιμοποιούσε το Android, περιορίζοντας τον ανταγωνισμό.
Το 2019 με 1,49 δισ. ευρώ για περιορισμούς σε ιστότοπους που συνεργάζονταν με το AdSense.
Παρά τις κυρώσεις, η διαφήμιση παραμένει ο βασικός πυλώνας εσόδων της εταιρίας. Το 2024, οι συνολικές διαφημιστικές δραστηριότητες απέφεραν 264,6 δισ. δολάρια, ποσό που αντιστοιχεί στο 75,6% των συνολικών εσόδων της Alphabet.
ΧΩΡΙΣ ΔΙΑΣΠΑΣΗ
Σε αντίθεση με τις προηγούμενες προτάσεις για υποχρεωτική πώληση τμημάτων της adtech δραστηριότητας, η Ribera δεν αναμένεται να ζητήσει διάσπαση. Ωστόσο, το ζήτημα παραμένει ανοιχτό διεθνώς, καθώς στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει ήδη προγραμματιστεί δίκη τον Σεπτέμβριο με αντικείμενο την κυριαρχία της Google στα διαφημιστικά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι εκδότες.
