«Θερμό» αναμένεται από πλευράς εξελίξεων το φθινόπωρο για την εγχώρια αγορά μπίρας, παρά το γεγονός ότι το καλοκαίρι είναι η εποχή κατά την οποία αυξάνεται η κατανάλωση, άρα και οι πωλήσεις των εταιριών που δραστηριοποιούνται σε αυτήν.
Του ΜΙΧΑΛΗ ΚΟΣΜΕΤΑΤΟΥ
Μια αγορά που ελέγχεται από ξένες πολυεθνικές, με τις αμιγώς ελληνικές ζυθοποιίες να προσπαθούν να «σηκώσουν ανάστημα» και να κερδίσουν ένα όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κομμάτι της «πίτας». Η «ώρα μηδέν» δείχνει πλέον να πλησιάζει…
Αιτία αυτής της… προσμονής αποτελεί μια πολυετής δικαστική διαμάχη μεταξύ του ομίλου-leader στον κλάδο, της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας (με μητρική την ολλανδική Heineken και γενικό διευθυντή τον Sebastian Sanchez), και κάποιων εκ των βασικών ανταγωνιστών του, της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας (μέλος του δανέζικου Ομίλου Carlsberg) και της Ζυθοποιίας Μακεδονίας – Θράκης ((Βεργίνα), για μια πολυσυζητημένη υπόθεση που δεν έχει ακόμη τελεσιδικήσει και αφορά απαιτήσεις ύψους εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ.
Ανάλογα με την έκβασή της, μάλιστα, δεν αποκλείονται και ανατροπές σε οικονομικό επίπεδο, καθώς πρόκειται, με βάση τις πληροφορίες που έχουν δημοσιοποιηθεί, να κριθούν ποσά τα οποία ξεπερνούν τους τζίρους όσων τα διεκδικούν.
Ολυμπιακή Ζυθοποποιία και της Ζυθοποιία Μακεδονίας – Θράκης φέρεται ότι εγείρουν αξιώσεις 261,8 εκατ. ευρώ, αντίστοιχα, και ποσό από 181,84 εκατ. ευρώ έως 195,46 εκατ. ευρώ (χωρίς τους τόκους από 1/1/2025), επικαλούμενες ζημίες από αντι-ανταγωνιστικές πρακτικές στην ελληνική αγορά, όταν αθροιστικά οι καθαρές μόνο πωλήσεις των βασικών «παικτών» της ελληνικής αγοράς ζύθου κυμαίνονται πάνω από το «φράγμα» του μισού δισ. ευρώ (ή κοντά στα 600 εκατ. ευρώ, εάν προσμετρηθούν τα μεγέθη των μικρότερων επιχειρήσεων), δίχως να συνυπολογιστεί ο Ειδικός Φόρος Κατανάλωσης.
Η υπόθεση εκδικάζεται εκ νέου στις 11 Νοεμβρίου 2025 στο περιφερειακό δικαστήριο του Αμστερνταμ, ενώ θα προηγηθεί στις 17 Οκτωβρίου απόφαση του ανώτατου δικαστηρίου της Ολλανδίας για ζήτημα δικαιοδοσίας, έπειτα από προσφυγή στο δικαστήριο της Ε.Ε.
Πριν από όλα, υπενθυμίζεται, υπήρξε η επιβολή προστίμου από την Επιτροπή Ανταγωνισμού 31,45 εκατ. ευρώ προς την Αθηναϊκή Ζυθοποιία, επειδή έκρινε, τότε, ότι καταχράστηκε τη δεσπόζουσα θέση της (η απόφασή της είχε κοινοποιηθεί 1/12/2015), το οποίο μειώθηκε αργότερα στα 26,73 εκατ. ευρώ, ωστόσο η αίτηση αναίρεσης της τελευταίας απόφασης του Διοικητικού Εφετείου Αθηνών (συζητήθηκε 18/1/2017) απορρίφθηκε από το ΣτΕ προ διετίας (31/5/2023).
Ο ακήρυχτος «πόλεμος» φαίνεται να οδεύει προς την κορύφωσή του, σε μια περίοδο που η αγορά της μπίρας έχει ανακάμψει από τα «δεινά» της πανδημίας και οι πρωταγωνιστές της επιδίδονται σε ένα «κρεσέντο» νέων επενδύσεων, επιδιώκοντας υψηλότερα έσοδα, κέρδη αλλά και μερίδια, με συμφωνίες εξαγορών, ενίσχυση της παραγωγής τους και νέα «ανοίγματα».
Πρόσφατα η Αθηναϊκή Ζυθοποιία ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων στα 480,61 εκατ. ευρώ το 2024 από 454,78 εκατ. ευρώ το 2023 ή 333,48 εκατ. ευρώ (+6%), αν αφαιρεθεί ο ο ΕΦΚ, με κέρδη μετά φόρων 49,8 εκατ. ευρώ, έναντι 37,5 εκατ. ευρώ (+33%).
Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία στη χρήση του 2023 εμφάνισε πωλήσεις 181,12 εκατ. ευρώ ή 129,65 εκατ. ευρώ (+8,1%) δίχως τον ΕΦΚ, με καθαρά κέρδη 10,25 εκατ. ευρώ, από 7,05 (+ 45,2%).
Στα 35 εκατ. ευρώ (+14,38%) έφτασε πέρσι ο τζίρος της Ζυθοποιίας Μακεδονίας – Θράκης, με την Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης να ανεβαίνει στα 31,5 εκατ. ευρώ το 2023, από 30,5 εκατ. ευρώ μια χρονιά νωρίτερα. Μόνο οι «4» έχουν έργα με συνολικό κύκλο εργασιών αρκετά πάνω από το μισό δισ. ευρώ…
200 εκατ. ευρώ μόνο από φόρους κατανάλωσης
Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία θεωρείται η κυρίαρχη δύναμη σε μια αγορά που μετρά, σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία της Ελληνικής Ενωσης Ζυθοποιών, 72 ενεργές ζυθοποιίες κάθε μεγέθους.
Στο χαρτοφυλάκιό της διατηρεί πολλά ισχυρά brands (Heineken, Amstel, Αλφα κ.λπ.).
Το μερίδιό της υπολογίζεται μεταξύ 50%-55%, με την Ολυμπιακή Ζυθοποιία (Carlsberg, Μύθος, Fix κ.ά.) να «πιάνει» το 25%, με τις Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης και Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης να ακολουθούν με μονοψήφια ποσοστά, με ένα 5,5% να αντιστοιχεί στην ιδιωτική ετικέτα και άλλο ένα 5,5% σε άλλες μικροζυθοποιίες.
Το 2023, όπως προκύπτει από αυτά τα στοιχεία, η παραγωγή μπίρας άγγιξε τα 4 εκατ. εκατόλιτρα, με το 51% της κατανάλωσης να αντιστοιχεί στα σημεία εστίασης και HORECA και το 49% στα λιανικά σημεία πώλησης. Οι εξαγωγές έφτασαν τα 468.000 εκατόλιτρα, οι εισαγωγές τα 239.000 και τα έσοδα από Ειδικούς Φόρους Κατανάλωσης ανήλθαν σε 193,18 εκατ. ευρώ.
Ως νέο πεδίο ανάπτυξης του κλάδου χαρακτηρίζεται η μπίρα χωρίς αλκοόλ, που κερδίζει συνεχώς έδαφος…
«Σερί» επενδύσεων και ένα deal στα «σκαριά»
Σειρά από φιλόδοξα επενδυτικά πλάνα υλοποιούν ή θέτουν σε τροχιά υλοποίησης οι ζυθοποιίες ελληνικών ή ξένων συμφερόντων, οι οποίες δραστηριοποιούνται στην εγχώρια αγορά.
Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία τρέχει πρόγραμμα άνω των 65 εκατ. ευρώ για την 3ετία 2024-26, ενώ ο προϋπολογισμός της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας για το ίδιο διάστημα ξεπερνά τα 30 εκατ. ευρώ (άλλα 23 εκατ. ευρώ δαπανήθηκαν το 2021-23).
Το budget της Ζυθοποιίας Μακεδονίας – Θράκης για την προσεχή διετία φτάνει τα 50 εκατ. ευρώ, με αιχμή το νέο εργοστάσιο, με την ΕΖΑ να πλησιάζει τα 32 εκατ. ευρώ το 2013-23.
Σημειώνεται ότι η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης (ΕΖΑ) βρίσκεται σε διαδικασία πώλησης από το fund Diorama I της Deca Investments.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ (22 ΑΥΓΟΥΣΤΟΥ 2025)
